Nach Überarbeitung der Unternehmensstrategie präsentiert sich die VI.P nun in neuem Gewand. Zwei Marienkäfer – ein roter und ein gelber – kennzeichnen ab sofort den Vinschgauer Apfel, der sich 2016 mit einer neuen Marke und einem neuen Erscheinungsbild präsentiert. „Diese Neuerungen sind das Ergebnis eines langen Weges, der in den letzten Monaten von wesentlichen Entwicklungen innerhalb der VI.P, dem Verband der Vinschgauer Produzenten für Obst und Gemüse, geprägt war“, erklärt Josef Wielander, Direktor der VI.P. „Die Überarbeitung der Unternehmensstrategie betraf viele Produktionsbereiche und ermöglichte nach eingehender Analyse eine Optimierung sämtlicher wichtiger Prozesse vom Anbau bis zur Vermarktung unserer Äpfel“, so Wielander. Die Verbesserungen fanden schließlich ihren Abschluss in einer neuen Kommunikationsstrategie ausgehend von einer Überarbeitung der Marke als Ganzes, und zwar vom Logo, dem Erscheinungsbild über die Verpackung bis hin zur Kommunikation für den Endverbraucher. Die Lösungen stehen im Einklang mit den Werten, die die beiden neuen Marienkäfer vermitteln: NATÜRLICHKEIT und QUALITÄT.” Seit jeher verbinden die Kunden den Vinschgauer Apfel mit einem Produkt, das nach den Richtlinien des integrierten Anbaus oder der biologischen Produktion angebaut wird. Symbol dafür ist der Marienkäfer, der einerseits als Sinnbild für die Nützlinge im Anbau und andererseits für die Natürlichkeit der Anbaumethoden steht.

Die zwei Marienkäfer - die Werte der neuen Marke

Der rote Marienkäfer unterstreicht das Konzept der Natürlichkeit und garantiert somit ein gesundes und natürliches Produkt. Dank des speziellen Mikroklimas ist der Vinschgau für den Anbau von Äpfeln mit hervorragenden Eigenschaften wie geschaffen: Qualität aus den Bergen mit g.g.A.-Garantie. In jeder einzelnen Anbauphase werden der Schutz der Umwelt und der Natur hoch gehalten, was sich wiederum in mehr Sicherheit für den Konsumenten widerspiegelt. Die Natur war jahrhundertelang Lebensgrundlage und Arbeitsplatz für viele kleine landwirtschaftliche Familienbetriebe und soll es auch in Zukunft bleiben. Das Gesamtbild wird vom gelben Marienkäfer, dem Symbol für Qualität, ergänzt. Die Qualität ist ein grundlegendes Konzept in allen Phasen des Produktionsprozesses – vom Anbau bis zur Lagerung und von der Verarbeitung bis zum Service dem Kunden gegenüber. Kompetente Menschen in jeder Produktionsphase garantieren die Zuverlässigkeit von Produkt und Service. Die Anstrengungen zielen darauf ab, die Qualität noch weiter auszubauen, um den Konsumenten ein natürliches, sicheres und geschmacklich einzigartiges Produkt zu bieten.

Neuer Claim, neue Linie, neue Verpackung

Die Sorgfalt und Transparenz im Produktionsprozess spiegeln sich im Umgang mit dem Kunden und in den Produkteigenschaften wider. Sie machen den Vinschgauer Apfel zu etwas Besonderem, was auch im neuen Claim „Vinschgauer Apfel. Der Geschmack der Natur“ klar zum Ausdruck kommt. Der Respekt für die Natur und für die Menschen ist ein zentrales Thema. Die Neuerungen kommen auch auf dem Label und der Verpackung zum Ausdruck. Die zwei Marienkäfer symbolisieren außerdem die Farben der typischen Sorten des Tales: gelb für die Sorte Golden und rot für Pinova, Red Delicious oder Gala.

Die Linie „Die Marienkäfer(Le Coccinelle)”

Am eindeutigsten zeigt sich die Neuorientierung des Vinschgauer Apfels in der Linie „Die Marienkäfer (Le Coccinelle)”. Dabei handelt es sich um eine spezielle Mix-Verpackung, die sowohl gelbe als auch rote Sorten beinhaltet. Somit verspricht nicht nur das Logo, sondern auch das Produktangebot eine Dualität: In jeder Mix-Verpackung findet der Konsument jeweils gelbe Äpfel (der Sorte Golden Delicious) und rote Äpfel (der Sorten Red Delicious, Pinova oder Gala). Diese Spezialverpackung unterstreicht nicht nur die gelbe und rote Farbe des neuen Logos, sondern bietet dem Konsumenten gleichzeitig die Möglichkeit, den unterschiedlichen Geschmack zweier typischer Sorten des Vinschgaus kennenzulernen.

Marienkäfer im Einsatz

Bei einer so wichtigen Neuerung für die Marke darf eine wirkungsvolle Kommunikation nicht fehlen. Zu den klassischen Kommunikationsinstrumenten wie Presse- und Öffentlichkeitsarbeit gesellt sich eine gezielte Präsenz in den wichtigsten sozialen Netzwerken und im Internet, wo die beiden sympathischen Marienkäfer zum Einsatz kommen. Die beiden Marienkäfer stehen ab Anfang März in Italien bei vielen Initiativen im Mittelpunkt: Ein Gewinnspiel auf nationaler Ebene, Aktivitäten in diversen Verkaufspunkten und Einkaufszentren sowie eine Reihe weiterer Aktionen geben Gelegenheiten, die beiden Marienkäfer des Vinschgaus kennenzulernen.

Bio Vinschgau

Die Überarbeitung der Marke „Vinschgau“ wirkte sich selbstverständlich auch auf die Biolinie aus, die an den neuen Markenauftritt angepasst wurde. Die Bedeutung der biologischen Produktion hat in den letzten Jahren immer mehr zugenommen. Heute ist die VI.P mit einer Bioproduktion von 8% einer der wichtigsten Produzenten von biologischen Äpfeln in Europa. Die Tendenz ist stark steigend. Transparenz, Rückverfolgbarkeit und höchste Qualität kennzeichnen auch die Produkte von Bio Vinschgau.

Bild 1: Die neue Marke „Vinschgau“ mit den beiden Marienkäfern

Bild 2: Die Spezialverpackung „Die Marienkäfer (Le Coccinelle)”

Bild 3: Die neue Verpackungslinie „Bio Vinschgau (Bio Val Venosta)“

Informationen

VI.P Gen. landw. Gesellschaft

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39021 Latsch (BZ)

Michael Grasser

Marketing VI.P

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