Das Hauptziel der PR ist es, Unternehmen, dessen Werte und Angebote bekannter zu machen und ein bestimmtes Image aufzubauen. Im Seminar geht es darum, die Macht von aktiver, konzeptioneller Öffentlichkeitsarbeit zu durchleuchten. Die Teilnehmenden lernen ein grobes PR-Konzept zu erstellen: Umfeldanalyse, Dialoggruppen beschreiben und Definition zielführender Maßnahmen (Pressearbeit, Events, CI, Messen…). Interne und externe Kommunikation kann so gestaltend wirken, oft auch nur mit kleinen Aktionen. PR ist auch mit kleinem Budget machbar, sie ist glaubwürdiger als Werbung und für Betriebe jeder Größenordnung geeignet.