In queste settimane la Mela Alto Adige IGP è in tournée in Germania. Fino a metà aprile, infatti, il Consorzio Mela Alto Adige IGP organizza, in collaborazione con i principali partner commerciali, circa 500 giornate di degustazione in svariati supermarket tedeschi. In contemporanea, la mela altoatesina viene pubblicizzata in più di 2.250 cartelloni di grandi dimensioni esposti nelle adiacenze di oltre 1.000 supermercati. Quest’azione rappresenta il follow-up della campagna “Knackiger Südtiroler” (“La croccante altoatesina”), insignita del premio tedesco 2005 per il marketing. L’obiettivo di queste azioni è ancorare in modo ancora più stabile l’origine e la qualità della Mela Alto Adige IGP nella memoria dei consumatori tedeschi. „Mela Alto Adige IGP“ è una denominazione d’origine europea, dove IGP sta per „indicazione geografica protetta“ e garantisce l’origine altoatesina della mela e la sua qualità superiore. Dopo l’Italia, la Germania è il principale mercato di commercializzazione delle mele altoatesine, in quanto assorbe il 70% dell’export e il 30% del raccolto complessivo di questo frutto. L’azione di degustazione è organizzata da EOS, l’Organizzazione export Alto Adige della Camera di commercio di Bolzano.
Creare un aggancio emozionale ai prodotti tipici regionali
L’idea della mela con il cappello altoatesino è stata vista dai consumatori come allegra e originale. Oltre alla “Croccante altoatesina” sono state create anche altre immagini pubblicitarie - il „Südtiroler Naturbursche“ (“Il ragazzo di campagna altoatesino”), la “Saftige Südtirolerin” („La Succosa altoatesina”) e il „Kerngesunder Südtiroler“ (“L’Altoatesino tutto salute”). Queste immagini comunicano, oltre all’origine del prodotto, anche valori come la qualità e il sapore, che vengono così collegati immediatamente con la nostra regione. Colore, aroma, sapore e fragranza della Mela Alto Adige IGP testimoniano di più di 300 giorni e 2.000 ore di sole all’anno. Le ricerche di mercato hanno confermato che la veste pubblicitaria prescelta esercita un impatto emozionale molto intenso sui consumatori, suscitando associazioni positive con l’Alto Adige ed evocando immagini di vacanze, vicinanza alla terra e diligente e appassionato lavoro. E’ proprio in questo impatto emozionale che sta la forza del marchio regionale Mela Alto Adige IGP.
nella foto: uno dei punti degustazione allestiti in Germania