Questo mese prende il via in Italia, Francia ed Olanda una campagna d’immagine dal titolo „La mela. Il frutto dei molti piaceri“. Si tratta di un progetto da 3,75 milioni di Euro finanziato dall’Unione Europea. Scopo del progetto è la promozione del consumo delle mele nei tre paesi. In Italia il referente del progetto è Assomela e quindi tutte le organizzazioni produttrici ad essa associate, come VI.P., VOG, Melinda, La Trentina, ecc. Il progetto intende trasmettere alle persone il principio secondo il quale la mela svolge una funzione rilevante nel quadro di un’alimentazione sana ed equilibrata. Quest’obiettivo dovrà essere raggiunto, oltre che con una massiccia campagna stampa, grazie alla proposta di degustazioni e alla creazione di „chioschi della mela“ nelle mense, nei centri fitness e presso selezionate aziende. Le degustazioni saranno affiancate da altre manifestazioni. Un roadshow porterà nelle piazze di Milano, Roma e Napoli l’iniziativa delle degustazioni e un programma di animazione, nell’ambito dei quali sarà distribuito alla gente per strada del materiale informativo. È stato poi realizzato il sito Internet www.piaceredimela.it, con molte informazioni sul mondo della mela. I principali destinatari della campagna sono i giovani, che al giorno d’oggi sono sempre meno inclini a riconoscere l’importanza della frutta fresca per la salute. Sarà quindi posto l’accento sull’idea di considerare la mela un sano spuntino. L’attuazione della campagna, con tutti gli eventi ad essa correlati, richiederà un periodo di circa tre anni.
Nella foto:
il veicolo utilizzato nel roadshow per consentire la degustazione nelle piazze di Milano, Roma e Napoli