In diesen Wochen ist der Südtiroler Apfel g.g.A. auf Tournee in Deutschland. Gemeinsam mit den wichtigsten Handelspartnern organisiert das Südtiroler Apfelkonsortium bis Mitte April rund 500 Verkostungstage in verschiedenen Supermärkten. Begleitend dazu weisen über 2.250 Großflächenplakate im Umfeld von über 1.000 Märkten auf den knackigen Südtiroler Apfel g.g.A hin. Diese Kampagne ist die Fortsetzung der mit dem Deutschen Marketing-Preis 2005 ausgezeichneten Kampagne „Knackiger Südtiroler“. Ziel dieser Aktionen ist es, die Herkunft und Güte des Südtiroler Apfels g.g.A. noch tiefer in den Köpfen der Verbraucher in Deutschland zu verankern. Die Bezeichnung „Südtiroler Apfel g.g.A.“ ist eine europäische Ursprungsbezeichnung. G.g.A. steht für die geschützte geografische Angabe und garantiert die Herkunft aus Südtirol und höchste Qualität. Deutschland ist nach Italien der größte Absatzmarkt des Südtiroler Apfels, denn nach Deutschland gehen 70% aller Apfelexporte Südtirols bzw. 30% der Gesamternte. Koordiniert wird die Apfelverkostungsaktion von der EOS, der Export Organisation Südtirol der Handelskammer Bozen.
Regional verankerte Produkte emotionalisieren
Die Idee mit dem Südtiroler Hut auf dem Apfel wurde von den Verbrauchern als lustig und originell empfunden. Neben dem „Knackigen Südtiroler“ gibt es weitere Motive wie den „Südtiroler Naturburschen“, die „Saftige Südtirolerin“ und den „Kerngesunden Südtiroler“. Sie alle kommunizieren neben ihrer Herkunft auch Werte wie Qualität und Geschmack, die unmittelbar mit Südtirol in Verbindung gebracht werden. Farbe, Aroma, Geschmack und Knackigkeit des Südtiroler Apfels g.g.A. künden von mehr als 300 Sonnentagen und rund 2.000 Sonnenstunden im Jahr. Marktforschungen haben bestätigt, dass der ganze Werbeauftritt außerordentlich emotional auf die Konsumenten wirkt. Er löst positive Assoziationen zu Südtirol aus. Er erzählt von Urlaub, Heimatverbundenheit und der Arbeit fleißiger Menschen. Genau in dieser Emotionalität liegt die Stärke der regionalen Marke Südtiroler Apfel g.g.A.
im Bild: Einer der Apfelverkostungspunkte in Deutschland