Diesen Monat startet in Italien, Frankreich und Holland eine Imagekampagne unter dem Titel „La mela. Il frutto dei molti piaceri“. Es handelt sich um ein EU-finanziertes Projekt mit einem Volumen von 3,75 Mio. Euro. Ziel des Projektes ist die Förderung des Apfelkonsums in den drei Ländern. Träger des Projektes in Italien ist die Assomela und damit alle ihr angehörigen Erzeugerorganisationen wie VI.P., VOG, Melinda, La Trentina, usw. Die Menschen werden durch das Projekt über den Stellenwert des Apfels als Teil einer gesunden und ausgewogenen Ernährung aufgeklärt. Neben einer umfangreichen Pressekampagne soll dies durch Verkostungen und die Einrichtung von Apfelecken in Mensen und Fitnesscentern sowie an Arbeitsplätzen ausgesuchter Unternehmen erreicht werden. Zusätzlich werden die Verkostungen von weiteren Aktionen flankiert. Eine Roadshow wird Verkostungen mit Animationsprogammen auf den Plätzen Mailands, Roms und Neapels organisieren und Informationsmaterial an die Leute auf den Straßen verteilen. Ferner wurde die Internetseite www.piaceredimela.it eingerichtet, die viele Informationen rund um das Thema Apfel zu bieten hat. Im Blickpunkt der Kampagne stehen besonders junge Menschen, die heutzutage immer weniger dazu neigen, auf gesundes Obst zurückzugreifen. Hier gilt es die Vorzüge des Apfels als gesunder Snack hervorzuheben. Mit all ihren Maßnahmen erstreckt sich die Umsetzung der Kampagne über einen Zeitraum von drei Jahren.
Im Bild:
Roadshow-Wagen für die Verkostungen auf den Plätzen von Mailand, Rom und Neapel